Der Meister als "Marke"

Handwerk setzt auf Imagekampagne „Meister wissen wie’s geht!“

Der Meister ist die „Premium-Marke“ im Handwerk. Als Qualitäts- und Vertrauenssiegel ist er eingeführt und bekannt. Die Imagekampagne des Handwerks „Meister wissen wie`s geht“ trifft daher ins Schwarze. Denn ab sofort macht der Meisterbrief den kleinen, aber wichtigen Unterschied aus: Der Meisterbetrieb garantiert Qualifikation und meisterliche Leistung – und hebt sich damit von weniger qualifizierten Wettbewerbern ab.

Bisher war der Meister eine Selbstverständlichkeit. Jetzt gilt es, ihn in der Öffentlichkeit als Qualitätssymbol durchsetzen. Dazu dient die Imagekampagne der Aktion Modernes Handwerk (AMH).

Die Betriebe können aus einem Baukastensystem die für sie passenden Werbe- und Aktionsmittel auswählen und gezielt bei ihren Kunden einsetzen. Die Kampagne wird unterstützt durch die Partner Mercedes-Benz, Signal Iduna sowie die Volks- und Raiffeisenbanken.    

Überaus erfolgreich haben sich im Rahmen der Meisterkampagne „Meister wissen wie’s geht“ zentrale Gewinnspiele etabliert. Solche Aktionen wirken zweifach: Die Handwerksbetriebe können ihren Kunden attraktive Gewinnchancen bieten und sich gleichzeitig mit ihrer Meisterqualifikation platzieren. Großartige Hauptpreise, wie z. B. Fahrzeuge und Traumreisen, haben die Kunden des Meisterhandwerks fasziniert und zur regen Teilnahme bewogen.

Auf den bisherigen Erfolg aufbauend, wird unser aktuelles Konzept Anregungen von Betrieben und Organisationen des Handwerks integrieren und umsetzen. Immer wieder wurde der Wunsch nach einem regionalen Ansatz geäußert, der es erlaubt, das Gewinnspiel mit bestehenden Aktionen von Innungen, Kreishandwerkerschaft oder Handwerkskammer vor Ort zu verzahnen und lokale Medien einzubinden.